Docente

IMPERIO MARIAROSARIA

Inserimento della programmazione di materia nello Sfondo Unificatore (Macro-UDA) dell'anno 2023/2024

In relazione allo sfondo unificatore scelto per l'Anno scolastico in corso, "IL SISTEMA MODA", la programmazione didattica della disciplina affronterà i seguenti nuclei tematici:

principi guida del marketing
microambiente e macroambiente
il Made in Italy
le contraffazioni
fattori che incidono sui prezzi
web marketing
analisi del mercato di consumo
fasi del processo di ricerca di marketing

Inserimento della programmazione di materia nel percorso di "Educazione civica - Io ho cura" dell'anno 2023/2024

In relazione al percorso didattico individuato nel curricolo d'Istituto di "Educazione civica - Io ho cura" individuato "IO HO CURA DELLE ISTITUZIONI", la programmazione didattica della disciplina affronterà i seguenti nuclei tematici:

la caduta del regime fascista
il passaggio dalla Monarchia alla Repubblica
il Presidente della Repubblica
il Governo
il Parlamento

Obiettivi didattici in termini di:

In relazione al piano di studio devono essere conseguiti i seguenti obiettivi in termini di:

Conoscenze (sapere)

· Il marketing e i principi guida del marketing
· Il concetto di mercato
· Le diverse fasi del processo di marketing
· il modello delle cinque forze competitive di Porter
· Le attività di marketing strategico: il comportamento d'acquisto del consumatore, le varie fasi e gli elementi di influenza del processo d’ acquisto
· La segmentazione del mercato e la scelta del mercato obiettivo
· Il sistema informativo di marketing
· Il processo di ricerca e gli strumenti per la raccolta dei dati
· Le attività di marketing operativo: il prodotto, il prezzo, la distribuzione e la promozione
· Il concetto di prezzo secondo il marketing operativo e i fattori che incidono sulla politica dei prezzi
· I principali metodi di determinazione e di modifica del prezzo
· Le caratteristiche del prodotto moda la filiera produttiva micro e macro ambiente
· Ciclo di vita del prodotto moda, marketing relazionale e interattivo
· L’ utilizzo dei social media per il marketing aziendale
· Il piano di marketing: marketing plan e analisi swot
· Finalità e articolazioni del budget
· Struttura business plan
struttura bilancio di esercizio analisi per indici
i processi produttivi in relazione alla sicurezza, all' efficienza, all' efficacia, alle tecnologie e all' impatto ambientale
metodi e strumenti per la verifica della conformità del prodotto e della certificazione di qualità

Abilità (saper fare)

· Saper distinguere le attività di marketing strategico da quelle di marketing operativo
· Individuare le fasi dell’ analisi competitiva
· Saper riconoscere i fattori di micro e macro ambiente
· Saper riconoscere i vari tipi di mercato
· Saper applicare un modello per descrivere il microambiente di un’ impresa
· individuare i fattori che influenzano il comportamento d'acquisto
· comprendere le fasi del processo di marketing
· individuare le variabili di segmentazione, individuare il mercato obiettivo riconoscere le diverse strategie di copertura del mercato
· saper individuare i principali strumenti per la raccolta dei dati
· saper interpretare il grafico del ciclo di vita di un prodotto
· applicare i principali metodi di determinazione dei prezzi
· confrontare caratteristiche e opportunità del web marketing
· costruire e interpretare una mappa di posizionamento
· riconoscere l'interdipendenza delle variabili del marketing mix
· saper rappresentare una analisi swot

Competenze (saper essere/essere in grado di)

· comprendere i diversi fattori che incidono sul comportamento del consumatore
· individuare le tendenze dei mercati locali e coglierne le ripercussioni nel contesto aziendale
· predisporre un piano di marketing individuando le strategie opportune per la copertura di un mercato e al raggiungimento della customer satisfaction
· utilizzare adeguatamente gli strumenti informatici per realizzare attività comunicative e di team working più appropriate per intervenire nelle attività dell’ area di marketing
· applicare i principali metodi per la fissazione del prezzo di vendita
· predisporre semplice business plan
· applicare l'analisi di bilancio per esprimere un giudizio di equilibrio o disequilibrio

Obiettivi minimi

(definiti in dipartimento)

· definire il marketing e il concetto di mercato
· conoscere i componenti del marketing mix , di marketing strategico e i principi guida del marketing
· conoscere concetto di segmentazione , di mercato obiettivo
· conoscere i principali metodi di determinazione del prezzo
· conoscere la struttura del patrimonio
contenuti del budget

Contenuti

· caratteri della definizione di marketing, principi guida, concetto di mercato, marketing operativo e strategico
· l'ambiente di marketing: micro e macro,
· analisi del mercato di consumo, il comportamento del consumatore, elementi che lo influenzano
· ricerche di marketing e fasi del processo di ricerca
· segmentazione e posizionamento, definizione di mercato obiettivo
· il prodotto e la marca, il prodotto moda il suo ciclo di vita
· il prezzo, la politica dei prezzi, metodi di determinazione, strategie di prezzo
· marketing relazionale, interattivo, web marketing
· il business plan struttura, finalità, fattibilità

Contenuti minimi